Programming professionals in the new audiovisual landscape: from linear scheduling to transmedia programming
DOI:
https://doi.org/10.3145/infonomy.25.009Keywords:
Scheduling, Television, Streaming, Transmedia, Audiovisual, Linear and non-linear mediaAbstract
The increase in the amount of audiovisual content available, the proliferation of linear and online distribution platforms and fluctuations in the usage and consumption of media create a new landscape for the scheduling. This is a core activity in the audiovisual system where, although television maintains its centrality, other forms of distribution as Over-The-Top (OTT) platforms and social networks have emerged. Programmers navigate this renewed and expanded playing field and assume the responsibility of planning the journey that content will take across each distribution system. It is a complex and versatile professional activity for which there are still no “user manuals”. Trial and error is a widespread practice, and schedulers approach it with flexibility, multidisciplinary vision and a listening attitude. The aim of this research is to analyze the new meanings of programming, gather the opinions of the interviewed professionals, and, through these, define the changing context of audiovisual media and how the content is structured to reach the desired audience. A media environment where television retains its reach and social relevance, yet coexists with other forms of distribution that allow for greater targeting, personalization of the offer and facilitate better user interaction dynamics. This is a new framework for programming that needs to be constantly monitored, where transmedia strategies make full sense and artificial intelligence tools can play an important role.References
AIMC (2024). Marco general de los medios en España 2024. AIMC.
Arana, Edorta (2010). "Nuevos retos en programación". En: Francés, Miquel et al. (coords.). La calidad de los contenidos audiovisuales en la multidifusión digital. Barcelona: UOC, pp. 199-212.
Arana, Edorta (2011). Estrategias de programación televisiva. Síntesis.
Arjona, José B. (2021). "Convergencia de medios. Plataformas audiovisuales por Internet (Over-The-Top) y su impacto en el mercado audiovisual en España". Revista Latina de Comunicación Social, n. 79, pp. 35-52. https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1496
Arnanz, Carlos M. (2002). Negocios de televisión. Gedisa.
Barlovento Comunicación (2025). Análisis de la industria televisiva-audiovisual 2024. Barlovento Comunicación.
Bazán-Gil, Virginia (2023). "Artificial intelligence applications in media archives". Profesional de la información, 32(5). https://doi.org/10.3145/epi.2023.sep.17
Bhargava, Rohit (2009). Manifesto for the content curator: The next big social media job of the future? https://rohitbhargava.com/manifesto-for-the-content-curator-the-next-big-social-media-job-of-the-future
Boyle, Raymond (ed.). (2019). "Special issue: The TV industry in the multi-platform environment". Media, Culture and Society, v. 41, n. 7, pp. 919-922. https://doi.org/10.1177/01634437198683
Bruun, Hanne (2020a). Re-scheduling television in the digital era. Routledge.
Bruun, Hanne (2020b). "From scheduling to trans-programming". Media, Culture & Society, v. 43, n. 1, pp. 613-628. https://doi.org/10.1177/0163443720957556
Bruun, Hanne; Münter-Lassen, Julie (2024). "New scheduling strategies and production culture in public service television in the digital era: The case of DR and TV 2 in Denmark". Critical Studies in Television: The International Journal of Television Studies, v. 19, n. 2, pp. 182-200. https://doi.org/10.1177/17496020231196422
Bustamante, Enrique; Zallo, Ramón (1988). Las industrias culturales en España. Akal.
Caballero, Jorge; Sora-Domenjó, Carles (2024). "Perspectivas sobre la automatización y la creatividad en el montaje cinematográfico con Inteligencia Artificial (IA): una visión desde el sector profesional del documental". Communication & Society, v. 37, n. 3, pp. 201-218. https://doi.org/10.15581/003.37.3.201-218
Casas-Alatriste, Roger (2023). Tu atención, por favor. Lid.
Cebrián-Herreros, Mariano (2004). Modelos de la televisión: generalista, temática y convergente con Internet. Paidós.
Contreras, José M.; Palacio, Manuel (2001). La programación televisiva. Síntesis.
Cortés, José A. (1999). La estrategia de la seducción. Eunsa.
Costa, Carmen; Piñeiro, Teresa (2013). Estrategias de comunicación multimedia. EPI-UOC.
Curtin, Michael (2009). "Matrix media". In: Turner, Graeme; Tay, Jinna (eds.). Television Studies After TV, pp. 9-19. Routledge.
Davenport, Thomas H.; Beck, John C. (2002). La economía de la atención: el nuevo valor de los negocios. Paidós.
Denzin, Norman K.; Lincoln, Yvonna S. (eds. ) (2005). Handbook of qualitative research. Sage.
Eastman, Susan T.; Ferguson, Douglas A. (2009). Media programming. strategies and practices. Thomson Wadsworth.
Ellis, John (2000). "Scheduling: the last creative act in television?". Media, Culture & Society, v. 22, n. 1, pp. 25-38. https://doi.org/10.1177/016344300022001002
European Audiovisual Observatory (2024a). SVOD usage in the European Union. EAB. https://rm.coe.int/svod-usage-report-in-the-eu-2023-december-2023-c-grece-and-j-a-tran/1680af0850
European Audiovisual Observatory (2024b). Yearbook 2023/2024. Key trends. EAB. https://rm.coe.int/yearbook-key-trends-2023-2024-en/1680aef0c0
Evans, Elizabeth (2011). Transmedia televisión. Routledge.
Freeman, Mathew; Rampazzo, Renira (eds.). (2019). The Routledge companion to transmedia studies. Routledge.
Giraldo-Luque, Santiago; Fernández-Rovira, Cristina (2020). "Redes sociales y consumo digital en jóvenes universitarios: economía de la atención y oligopolios de la comunicación en el siglo XXI". Profesional de la información, v. 29, n. 5. https://doi.org/10.3145/epi.2020.sep.28
Goldhaber, Michael H. (1997). "The attention economy and the net". First Monday, v. 2, n. 4. https://doi.org/10.5210/fm.v2i4.519
Gómez-Escalonilla, Gloria (2003). Programar televisión. Análisis de los primeros cuarenta años de programación televisiva en España. Dykinson. ISBN: 84-9772-078-4
Guallar, Javier; Leiva-Aguilera, Javier (2013). El content curator. UOC.
Hari, Johan (2022). El valor de la atención. Península.
Hayes, Gary P. (2011). How to write a transmedia production bible. Screen Australia. https://www.screenaustralia.gov.au/getmedia/33694e05-95c2-4a05-8465-410fb8a224aa/Transmediaproduction-bible-template.pdf
Herbert, Simon A. (1971). "Designing organizations for an information-rich world". In: M. Greenberger (ed.). Computers, communications, and the public interest, v. 36, n. 2, pp. 38-52. http://hdl.handle.net/2027/spo.act2080.0036.206
Hidalgo-Marí, Tatiana; Segarra-Saavedra, Jesús (2021). "La producción científica sobre televisión en comunicación: un estudio sistemático en Web of Science". Doxa Comunicación, v. 33, pp. 363-376. https://doi.org/10.31921/doxacom.n33a858
Ihlebæk, Karoline Andrea; Syvertsen; Ytreberg, Espen (2014). "Keeping them and moving them: TV scheduling in the phase of channel and platform proliferation". Television & New Media, v. 15, n. 5, pp. 470-486. https://doi.org/10.1177/1527476413479676
Izquierdo-Castillo, Jéssica; Latorre-Lázaro, Teresa (2022). "Oferta de contenidos de las plataformas audiovisuales. Hacia una necesaria conceptualización de la programación streaming". Profesional de la información, v. 31, n. 2, e310218. https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.18
Jenkins, Henry (2003). "Transmedia storytelling". MIT Technology Review. https://www.technologyreview.com/2003/01/15/234540/transmedia-storytelling
Jenkins, Henry (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University Press.
Johnson, Catherine (2019). Online TV. Routledge.
Johnson, Catherine (2020). "The appisation of television: TV apps, discoverability and the software, device and platform ecologies of the internet era". Critical Studies in Television, v. 15, n. 2, pp. 165-182. https://doi.org/10.1177/1749602020911823
Juaristi, Patxi (2003). Gizarte ikerketarako teknikak. UPV/EHU.
Llorca-Abad, Germán (2022). "Reescribiendo el concepto de transmedia para la televisión". En: Francés, Miquel; Franquet, Rosa; Torres, Gemma (eds.). Los retos de la televisión pública ante la multidifusión digital, pp. 139-156. Barcelona: Gedisa.
Lotz, Amanda D. (2007). The television will be revolutionized. New York University Press.
Lotz, Amanda D. (2009). Introduction. In: Lotz, Amanda D. (ed.), Beyond prime time: Television programming in the post-network era, pp. 1-13. New York: Routledge.
Macanás, Jerónimo (2022). "¿Cómo puede ayudar la Inteligencia Artificial al sector audiovisual?". YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=0RvQeqWdiAw
Marinelli, Alberto; Andó, Romana (2016). "From linearity to circulation. How TV Flow is changing in networked media Space". Tecnosenza, Italian Journal for Science and Technology Studies, v. 7, n. 2, pp. 105-129.
Martín-Barbero, Jesús (2015). "La televisión: una cuestión de espacios". En: Pereira, José P. (ed.). Televisión y construcción de lo público (pp. 61-75). Pontificia Universidad Javeriana. ISBN: 978-958-716-867-5
Münter-Lassen, Julie (2020). "Curation of a personalized video on demand service". Iluminance, v. 33, n. 1, pp. 5-33. In: Savage, Philip; Lowe, Gregory (eds.). Universalism in public service media in the age of convergence, pp. 145-164. Nordicom.
Münter-Lassen, Julie; Sørensen, Jannick K. (2021). "Curation of a personalized video on demand service". Iluminance, v. 33, n. 1, pp. 5-33.
Neira, Elena (2020). Streaming wars. Planeta.
Neira, Elena (2024). Más allá de la audimetría tradicional. El éxito del contenido audiovisual en SVOD y la popularidad global como nuevo paradigma. Tesis doctoral, Universitat Oberta de Catalunya. http://hdl.handle.net/10803/691512
Palacio, Manuel (2001). Historia de la televisión en España. Gedisa.
Papathanasopoulos, Athanasios; Varoutas, Dimitris A. (2024) “Analyzing dynamics of the Svod market in the Eu-27: Factors influencing users subscriptions and revenue growth”. https://doi.org/10.2139/ssrn.5050430
Parks, Lisa (2004). "Flexible Microcasting: Gender, Generation and Television-Internet Convergence". In: Turner, Graeme; Tay, Jinna (eds.), Television Studies After TV, 133-156). Routledge.
Pérez de Silva, Javier (2000). La televisión ha muerto. La tercera revolución industrial. Gedisa.
Prado, Emili (2009). "Reptes de la convergència digital per a la televisió". Quaderns del CAC, v. 31-32, pp. 31-42.
Prado, Emili (2020). "Retos para la legacy media y el Servicio público en el ecosistema audiovisual convergente". En: Francés, Miquel; Franquet, Rosa; Torres, Gabriel (coords.). Los retos de la televisión pública ante la multidifusión digital, pp. 57-87. Barcelona: Gedisa. ISBN: 978-84-18914-35-5
Prado, Emili; Huertas, Amparo; Perona, Juán J. (1992). "España: nuevos modelos de programación". Telos, v. 31, pp. 72-84.
Pratten, Robert (2011). Getting started in transmedia storytelling. https://talkingobjects.wordpress.com/wp-content/uploads/2011/08/book-2-robert-pratten.pdf
Ruiz-Olabuénaga, José-Ignacio (2012). Metodología de la investigación cualitativa. Deusto.
Sánchez-García, Pilar; Merayo-Álvarez, Noemí; Calvo-Barbero, Carla; Diez-Gracia, Alba (2023). "Spanish technological development of artificial intelligence applied to journalism: companies and tools for documentation, production and distribution of information". Profesional de la información, v. 32, n. 2, e320208. https://doi.org/10.3145/epi.2023.mar.08
Scolari, Carlos A. (2013). Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan. Deusto.
Sridevi, Periaiya; Ajith, Nandukrishna T. (2024). “Switching channels: investigating the push, pull, and mooring effects of moving from cable TV to OTT services”. Leisure Studies, v. 43, n. 4, pp. 644-661.
Taylor, Steve J.; Bogdan, Robert (1987). Introducción a los métodos cualiatativos de investigación. Paidós.
Turner, Graeme; Tay, Jinna (eds.). (2009). Television Studies After TV. Routledge.
Vaca, Ricardo (1997). Quién manda en el mando. Comportamientos de los españoles ante la televisión. Visor.
Van-den-Bulck, Hilde; Enli, Gunn S. (2014). "Flow under pressure: Television scheduling and continuity techniques as victims of media convergence?". Television & New Media, v. 15, n. 5, pp. 449-452.
Williams, Raymond (1989). On television. Routledge.
Downloads
Published
How to Cite
Downloads
Dimensions
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Edorta Arana-Arrieta, Garazi Sánchez-Murciano
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
